Après avoir exploré la tech et la grande distribution, l’agence 79, Havas Startup Accelerator et WeArisma dévoilent leur baromètre des influenceurs spécialisés dans le voyage avec la meilleure Media value en 2023. Résultats en exclusivité sur Emarketing.fr.
Influenceurs lifestyle, “backpackers” (qui voyagent seulement avec un sac à dos), globe-trotters, sportifs… Qui sont les influenceurs experts du voyage avec la meilleure “Media value” en France ? Après avoir étudié la capacité à créer de l’engagement des influenceurs (et à gagner des followers) dans le secteur de la grande distribution et dans le secteur de la tech, l’agence 79, Havas Startup Accelerator et WeArisma se sont intéressés à l’univers du voyage. Et dévoilent un nouveau baromètre qui permet de déterminer le potentiel retour sur investissement (ROI) d’un influenceur et son affinité avec des marques qui souhaiteraient s’adresser à des communautés en quête d’évasion, de sensations fortes ou encore de coachs de vie.
La sélection d’experts du classement fait la part belle à l’éclectisme, soulignent les auteurs du baromètre : “Entre les influenceurs façon coachs qui partagent leurs expériences de vie, les profils hybrides à cheval sur la beauté le lifestyle et le voyage et les vrais pros du travel, notre portefeuille d’influenceurs relie des profils qui n’ont qu’un point commun, avoir réalisé des vidéos sur le voyage.”
Youtube : lifestyle ou travel, une frontière ténue
@LoryLyn
Sur la plateforme sociale YouTube, @LoryLyn, une influenceuse star experte de la beauté, du lifestyle et du voyage, arrive sur la première marche du podium. Avec 3,1 millions d’euros de Media value et un taux d’engagement de 3,1 %, cette dernière fait course en tête loin devant.
@fitclaire
Elle est suivie par @fitclaire, une Youtubeuse qui parcourt le monde et qui apprécie de partager ses petites trouvailles culinaires locales lors de ses pérégrinations. Elle comptabilise 437 000 abonnés sur sa chaîne YouTube et 1, 8 millions d’euros de Media value.
@Lenasituations
Sur la troisième marche du podium, se trouve l’influenceuse la plus connue en France : @Lenasituations. Si sa Media value de 1,5 million d’euros la positionne comme une influenceuse incontournable, son taux d’engagement est lui aussi remarquable sur la plateforme du groupe Alphabet.
Instagram : le royaume des voyageuses
Sur Instagram, réseau social faisant par essence la part belle aux clichés inspirants, le voyage prend des parfums de luxe et donne un sentiment de rêve, voire de mirage à l’utilisateur.
@aureliestory
En première position, @aureliestory, une influenceuse centrée sur le voyage et faisant la part belle à la mode. Avec une Media value de 4,2 millions d’euros et un taux d’engagement de 12,8 %, elle se positionne comme une incontournable du secteur.
@parisfranceofficial
Juste derrière, @parisfranceofficial, un compte dédié aux clichés d’instagrameurs sur notre patrimoine national culturel et gastronomique.
@jesiccathivenin
Pour clôturer ce Top 3, @jesiccathivenin, une maman influenceuse et voyageuse qui maîtrise l’art de se mettre en scène.
TikTok : Fast Travel
Comme toujours eu égard aux décomptes spécifiques à la plateforme, les niveaux d’engagements sur TikTok dépassent ceux d’Instagram mais une fois n’est pas coutume, dans des proportions plus modérées. Sur les trois premières marches du podium, nous retrouvons trois influenceurs déjà classés nos Top 3 Instagram ou Youtube. Il s’agit de @aureliestory, @fitclaire et @lorylyn_officiel.
